Marque & diffusion
Rendre le PACTE irrésistible
Comment « vendre » un programme transpartisan : la marque, le récit, et surtout le mécanisme qui force tous les partis à signer, sans qu'aucun n'ait l'air de se renier.
1 · Le nom
« Pacte » : un mot en or. Un serment réciproque, solennel, qui engage les deux parties.
Le récit : « le contrat que les Français font signer à leurs élus. »
2 · Les slogans
« Ni gauche, ni droite — des règles transpartisanes. »LE slogan : sur l'affiche, en signature, partout
« On ne vous demande pas de changer de camp. On vous demande de signer pour des règles propres. »accroche longue : désarme la méfiance
« Pour une fois, un truc sur lequel on est TOUS d'accord. »émotion : l'unité
« Nettoyer la maison avant de se disputer sur la déco. »image simple
« 12 réformes. 12 mois. Le dernier mot rendu aux citoyens. »la promesse
« Le RIC, c'est simplement le droit de décider. Qui pourrait être contre ? »la question qui fait réfléchir
3 · Le positionnement : viser les règles, jamais les personnes
🎯 La cible
Jamais un parti ni une personne : seulement les règles du jeu. On parle du fonctionnement, pas des gens : personne ne se sent visé, et chacun peut s'y reconnaître.
❤️ L'émotion
L'unité et l'espoir. Reprendre le contrôle. Sortir du « tout est joué d'avance ».
🤝 La preuve
Co-signature dès le départ d'une figure de gauche + une de droite + un centriste. « Quand les trois signent la même page, c'est du bon sens. »
4 · Le mécanisme : l'engagement public réciproque
Inspiré des chartes d'engagement qui ont rallié des classes politiques entières. Plutôt que de convaincre les partis un par un, on rend visible une attente citoyenne large et transpartisane, à laquelle il devient naturel de répondre.
1
La Charte. Un texte court et clair que les candidats signent publiquement.
2
Le tableau de score. Un site public affiche qui a signé ✅ et qui refuse ❌. La transparence fait le travail.
3
Le vote conditionnel. Les citoyens s'engagent : « je ne vote que pour un signataire ». C'est l'arme.
4
La bascule. Plus il y a de citoyens engagés, plus signer devient rationnel. Et refuser devient un aveu coûteux.
↻ Chaque signature en entraîne d'autres : la boucle s'auto-renforce.
5 · L'engagement, en deux phrases
Candidat : « Si je suis élu, j’ouvre l’année de débat public sur les 12 réformes, puis je les soumets au peuple par référendum, un an jour pour jour après l’élection. »
Citoyen : « Je ne donnerai ma voix qu'à un candidat qui a signé le PACTE. »
6 · Le tableau de score (maquette)
Candidat · Parti A
✅ A signé
Candidat · Parti B
✅ A signé
Candidat · Parti C
⏳ Hésite
Candidat · Parti D
❌ Refuse
La colonne ❌ pose une question simple à l'électeur : « pourquoi votre candidat refuse-t-il de redonner le dernier mot aux citoyens ? »
7 · L'identité visuelle
🔒 Les 12 verrous
La métaphore centrale : 12 cadenas sur la démocratie, qui sautent un par un (un par mois). Un cadenas = un logo simple, déclinable.
🔒🔒🔒🔒🔒🔒🔒🔒🔒🔓🔓🔓
🎨 La palette
Bleu confiance + or « engagement », touches bleu-blanc-rouge sobres (républicain, pas partisan). Ton net, institutionnel mais chaleureux.
8 · Le rythme : 12 mois de contenu
Pendant l'année de débat, les « 12 » rythment la campagne : une réforme dévoilée et débattue par mois (vidéo, visuel, débat, action militante). Puis, au bout d'un an, un seul référendum à choix multiples les grave d'un coup dans la Constitution.
→ Voir Le Plan complet et le kit pour convaincre.